Louis Vuitton为何找了个潮牌设计师来当掌门？1篇文章告知你所有答案屋顶秧田工装

Louis Vuitton为何找了个潮牌设计师来当掌门？1篇文章告知你所有答案 引言Louis Vuitton任命OFF-WHITE开创人Virgil Abloh作为品牌的男装创意总监毫无疑问是今年时尚圈最具话题性的新闻。虽然从2011年至今时装街头化的趋势愈发明显，但直接任命潮牌设计师作为创意总监，听起来还是比较惊悚的，由于这极可能意味着品牌要铤而走险，弱化剪裁和设计的权重，把营销把戏作为以后运营的重心。但是这条新闻并没有让我感到意外，在接下来的讨论之前，你应当先看1下这篇文章。V老保工作服多少钱etements是如何蹿红的？虽然标题写的是Vetements，但你把这几个字母换成OFF-WHITE也是成立的，就像我在文章引言部份所讲的那样，Vetements只是1个载体

引言

Louis Vuitton任命OFF-WHITE开创人Virgil Abloh作为品牌的男装创意总监毫无疑问是今年时尚圈最具话题性的新闻。虽然从2011年至今时装街头化的趋势愈发明显，但直接任命潮牌设计师作为创意总监，听起来还是比较惊悚的，由于这极可能意味着品牌要铤而走险，弱化剪裁和设计的权重，把营销把戏作为以后运营的重心。

但是这条新闻并没有让我感到意外，在接下来的讨论之前，你应当先看1下这篇文章。

Vetements是如何蹿红的？

虽然标题写的是Vetements，但你把这几个字母换成OFF-WHITE也是成立的，就像我在文章引言部份所讲的那样，Vetements只是1个载体。

OFF-WHITE作为现今商业上最成功的潮流品牌之1，与Vetements的区分在于OFF-WHITE在取得足够多的热度以后更积极地转型。如今的OFF-WHITE相比初期有着更好的质量和剪裁，而且许多新品也不再使用大面积的斑马线喷涂，仅保存拉链头的铁环作为品牌标识特点。Virgil Abloh1直成心进军高级时装圈，这几年的秀场实际上是他为自己打造的1张名片，如今他终究靠着这样1张名片敲开了LVMH的大门。

正文

先说LV本身，远了今天不谈，就最近210年，LV的皮具经历了被过度追捧又在去Logo化的大环境下被过度贬低的阶段，2015年终究通过产品线的升级而得到了复苏。如今的LV款式丰富、产品线完善、质量稳定、品牌认知度及认可程度极高，在皮具方面毫无疑问是现今世界上实力最强的品牌之1，并没有冒险改变现状的必要。

而成衣部份，不管是Marc Jacobs及Paul Helbe企业工作服领用制度
rs时期，还是Nicolas Ghesquiere及Kim Jones时期，都可以说是叫好不叫座，特别男装，明显是缺少吸引力的。

Louis Vuitton 2011S/S Menswear From GQ

究其缘由，主要在于定位问题。老钱在穿着的选择上会更偏向于在萨维尔街定制或选择Kiton、Brioni这类传统手工品牌，LV对他们来讲有点华而不实。而对新贵或富2代来讲，进了LV店里很难选到合适自己的衣服，旅行者这个主题其实不诱人。所以品牌必将要面临转型。Gucci和Balenciaga在之前也面临一样的问题，如今都已成功地找到了突破口，固然Balenciaga是否是在饮鸩止渴我觉得有待商议。

Louis Vuitton 2015S/S Menswear From GQ

Kim Jones担负LV男装设计师的7年时间里，在风格上做了非常多的尝试。把这些年的秀场放在1起来看的话，你很难想象它们全都出自同1个设计师之手。这件事有益的地方在于可以拓宽受众，探索出适合的目标群体，而弊端在于没有1个明确的风格，就很难积累忠实的拥趸者。直到2017秋冬LV与Supreme的合作系列大获成功，Kim Jones和LV才找到了品牌未来的方向，所以这两季的作品中都可以看到运动和街头元素，就像Kris Van Assche在Dior Homme做的那样，只不过Dior Homme比LV又多了1份未来感。故事讲到这里其实另外一个许多人困惑的问题也有了答案，那就是代替Kris成为Dior Homme创意总监的人为何是Kim Jones。

Louis Vuitton 2017A/W Menswear From GQ

说完品牌再说环境，品牌如今的设计方向明显是为了逢迎年轻人，而现在的年轻人可能不知道Raf Simons乃至Hedi Slimane是谁(Raf Simons实际上是Virgil Abloh最喜欢的设计师)，但你跟他说Off-White和斑马线，他不可能不知道。这意味着起用Virgil Abloh会更容易让品牌和年轻消费者建立起联系。

Louis 施工必须穿工作服吗
Vuitton 2018S/S Menswear From GQ

而且现在时装产业和以往相比有了巨大的变化。过去消费者会关注秀场，寻觅喜欢的单品，关注所谓KOL对秀场的评论，而如今的消费者对秀场的兴趣已减弱，通常更偏向于通过Ins之类的社交网络去了解品牌。更直白的说，谁能做出更多的爆款，谁就可以赢得市场。

Louis Vuitton 2018A/W Menswear From GQ

再进1步说，如今衣服早已不再局限于设计、质量、功能性这些属性，更重要的意义在于文化的转达。常常有人问我，为何Supreme那末丑却那末火？虽然我也不喜欢Supreme，但是你觉得丑说明你不是Supreme的受众。现在衣服好看难看并没有那末重要，逢迎大众审美很难在无数的时装品牌中脱颖而出。而作为1个文化符号来营销，就算再丑、就算有再多的人不喜欢，只要喜欢的人肯掏钱就够了，这个世界上最不缺的就是人。而且审美也是可以洗脑的，很多东西你1开始觉得丑，看多了就觉得好看了不是吗？

OFF-WHITE 2017S/S Menswear From GQ

所以就不难理解Virgil Abloh在Kim Jones的力荐之下加入LV担负创意总监这件事了。

接下来的Louis Vuitton by Virgil Abloh应当怎样评法院工作服最新
价？

设计：

首先你要知道设计其实不是1个人的事，就算Virgil Abloh不懂剪裁，不懂设计，下面团队也能够弄定，Virgil Abloh的优势在于他清楚甚么样的衣服有人买，法院新的工作服
甚么样的衣服可以制造话题性，其它的人来把他的想法落实就行了。（在这里就要给我自己做1个广告了，欢迎有实力的服装公司来谈。）

OFF-WHITE 2016A/W Menswear From GQ

质量：

Louis Vuitton的男装通常由Belvest代工，质量很稳定，新设计师上任也通常不会更换生产线，只有Hedi Slimane接手Saint Laurent的时候是明显换了全线产品的工厂的。

OFF-WHITE 2017A/W Menswear From GQ

1点预测荣成耐酸碱工作服
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Monogram图案会更多的出现在成衣设计中。

会有更多的联名系列推出，联名不但局限于品牌，也有多是说唱歌手，比如Kanye West，Pharrell Williams，A$AP R.劳保工作服
ocky。

今年朋友圈等着被LV刷屏。

OFF-WHITE 2018S/S Menswear From GQ

最后4个字总结：“买就完了。”