H&M遭受“史上最糟的季度销售”，将关闭更多门店，股价大跌15%

H&M遭受“史上最糟的季度销售”，将关闭更多门店，股价大跌15% 中国最有影响力的时尚商业媒体瑞典快时尚巨头Hennes & Mauritz AB（H&M）太原市中环地产工作服周5公布了2017年第4季度（2017年9月1日至11月30日）销售数据：销售额（含增值税）同比降落4%至 584.5亿瑞典克朗；除去增值税，销售额为 503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比降落2%。H&M表示，第4季度销售额远远低于团体自己的预期，缘由主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，H&M 的门店也遭到了极大冲击。消息公布后，H&M 股价在周5午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。Raymond James 分析师 Cedric Lecasble 表示，H&M第4

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瑞典快时尚巨头Hennes & Mauritz AB（H&am广州订制工作服
p;M）周5公布了2017年第4季度（2017年9月1日至11月30日）销售数据：

销售额（含增值税）同比降落4%至 584.5亿瑞典克朗；除去增值税，销售额为 503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比降落2%。

H&M表示，第4季度销售额远远低于团体自己的预期，缘由主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，H&M 的门店也遭到了极大冲击。消息公布后，H&M 股价在周5午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。

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ond James 分析师 Cedric Lecasble 表示，H&M第4季度销售数据“多是该公司史上最糟的季度销售”。此前他预测第4季度销售按不变汇率计算同比增长3%，这已低于平均预期的5%。

H&M 的竞争对手、Zara 母公司 Inditex 也刚刚公布了本财年前9个月销售数据，销售额同比增长6%。分析师对 Inditex 的评价要好过 H&M，源于 Inditex 的电商表现非常出色。

加速推动线上线下整合

11月，巴克莱银行（Barclays）将H&M的股票评级下调为“减持”，并指出 H&M 的增长主要源自增开新店。RCC Capital Markets 在本月早些时候的1份备忘录中指出，线上线下整合对 H&M 来讲“充满挑战”。

本周5，H&M 宣布与中国电商巨头阿里巴巴达成战略合作，旗下核心服装品牌 H&M 和家居品牌 H&M Home将于2018年春季入驻天猫。目前 H&M 旗下品牌 Monki 已在天猫开店。10年前 H&M 在中国开设首家门店，如今在中国市场工作服大约多少一套
的销售额约为 13亿美元。

H&M 表示将加速推动线上销售，以更迅速逢迎消费者不断变化的偏好。“这包括继续整合线下实体店和线上销售渠道，优化 H&M 品牌门店组合€€€€关闭更多门店，减少开设新店”，H&M在声明中表示。

H&M 同时表示，旗下其它品牌 Cheap Monday，COS，& Other Stories，Weekday 和 Arket 等也将陆续入驻天猫，H&M 已与阿里巴巴就相干事宜进入了深入谈判。

阿里巴巴总裁 Michael Evans 表示 H&M 与天猫完善匹配。H&M 首席履行官 Karl-Johan Persson 则表示，天猫对团体来讲，是现有门店组合和线上渠道的重要补充。

RBC Europe 分析师Richard Chamberlain 认为，H&M 入驻天猫将大力拓展品牌在中国的市场份额。

丨消息来源：美国网站WWD，官方新闻稿

丨图片来源：H&am南宁朗悦酒店工作服100
p;M 官网

丨责任编辑：LeZhi