H&M 出了个高级北欧范儿的新品牌，卖衣服也卖生活方式

今天，H&M 团体旗下第7个服装品牌“Arket”的首家店铺，要在伦敦开幕了。（其他6个是H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday和Monki。）

遐想当初 H&M 宣布他们要推出1个“全新的”、“高端”、“北欧极简风”品牌时，简直全网哗然。

我的朋友圈直接变成了战场。“要去买！”阵营和“为何？”阵营撕得如火如荼。

前者看到“高端北欧极简风”就瞬间化身狼人，嗷嗷叫着取出钱包（但是还其实不能买）。

而后者，则多数是 COS 或 &Other Stories 的拥趸。他们满腔怒火地抱怨是有多大的市场压力，让 H&M 团体决策层集体失智，推个竞争品牌来和自家卖得爆好的 COS 打对台。

固然，最大的疑虑在于：打着高端北欧风旗帜的 Arket 到底和 COS 或 &Other Stories 有甚么区分？

遵守北欧设计的经典美学

“Arket”实际上是瑞典语，翻译成中文是“1张白纸”的意思。

品牌创意总监 Ulrika Bernhardtz 这样描写其风格：“Arket 转达了北欧传统的实用设计理念，它意味着1张白纸，为品牌创作提供更多的可能性。”

在她看来，已有愈来愈多的人回归经典着装。那些传统的“爷爷衬衫”、布列塔尼渔民毛衣、渔夫大衣、质地上佳的羊毛衫或定制裤子， 才是人们真正需要的。

Arket 提供给人们的便是这类可以穿很久，并且略加搭配便能变换出不同风格的€€€€“高质量基本款”。

从品牌对外公布的第1季男女装系列来看，的确如此。

这是1个遭到运动装启发的系列。男装以蓝、绿、驼等秋冬自然色为主色调，设计简约经典，应当会非常好穿。

女装虽然多了些明亮的色采与印花，却一样和流行没甚么关系。感觉就是每一个姑娘衣橱里都会有的所谓“百搭款”，穿几年也不会有人觉得落伍那种。

其中1款连衣裙的图案，还是从弗朗西斯迪沙尔纳的丝绸公司和绘画工作室档案中找到的。这类印花曾在1920年代和1960年代流行。

虽然主打经典款式，但 Arket 依然提供了很多时兴细节：袖口的抽绳、色块拼接处的锯齿形图案、后领圈的钮扣等。这些设计都非常北欧€€€€简单，但充满智慧与玩味。

在男女装以外，Arket 还配备了童装和旅行系列。

童装非常重视儿童的体验性，并且大量使用天然面料。

旅行系列则是在深入研究后开发的，旨在优化国际飞机上允许的标准运载量。所有内部和外部隔间的大小，都依照航空公司的各项标准打造。

在接受《Vogue》采访时，Bernhardtz 说：“我们所有的版型和款式都是精挑细选反复实验过的，所以不会频繁更新，每季就更新点印花和细节甚么的。”

重点是“每季”和“更新细节”。

拿我们之前觉得可能和 Arket 定位差不多的 COS 来对照€€€€它的更新频率是“每周”。可想而知，“每季”更新的 Arket 想摆脱“快时尚”的决心是有多大。

而“跟新细节”的说法，更决定了 Arket 很大程度上不能追逐潮流。

可延续的有机织物

事实上，Arket 的 DNA 被 Bernhardtz 总结为4个词：“Timeless”、“Crisp”、 “Quality”和“Warmth”。

“Timeless”是超出趋势的风格，即经典设计。

“Crisp ”是始终适合，摩登和有新鲜感。

抛开品牌业态来讲（这个后面我会细撸），这2个词都体现在我们前面说的设计风格中。

而“quality”，官方解释为“不但是服装的质量，更包括它们是如何生产的。”

“warmth”则长沙订做工作服衬衫
涵盖了私人感受和人文关怀。

这2个词，讲的大概就是我接下来要说的€€€€面料。

看品牌的官方 ins 就可以很明显的感遭到，Arket 把很大1块重心放在了面料上。

Bernhardtz 称这些面料为“现代合作”产物。几近所有的生产线和供应商都致力于创造可延续的有机织物。

在这1点上， H&M 团体其实坚持了很久。其主品牌 H&M 每一年都推出特别的环保自觉行动系列。

而 Arket ，看上去把这个系列的主要核心，扩大到了全部品牌。

其遍及世界的供应商们（包括很多北欧的老牌厂商），给 Arket 提供了回收纱线、回收羊绒、回收美利奴、有机棉、有机羔羊毛乃至海洋废弃物等，以帮助他们完成时装的制作。

而品牌自己也没闲着，研发出了1种叫做 Cotton GSM€€ 的核心技术。

他们与针织技术人员合作，将1种美利奴纱分成从细到粗4种重量的纱线。然后使用数学公式，将其排列组合，以生产出适应不同气温的面料。

为了让人们更容易找到自己需要的基本款服装，他们乃至给衣服标上像图书馆里1样的编码。

通过智能管理系统，人们可以在不同的材质里找到类似的款式，或在不同的款式里找到同1种材质的衣服。

从下面的图里，我们可以大概看到其编号规律€€€€它们由1个个简单的代码组成，包括服装的部门、种别、产品和材料。

基本上如果你喜欢其中的1个元素，便可能通过编码找到具有这1元素的其他单品。

“我们意想到人们在手机上购物是1个既定现实，如果他们能迅速输入 ID 来购物，那就对他们有效。” Bernhardtz 说。很明显，他们想让购物变的更加符合时期。

那末，大家都非常关心的问题来了。这些高品质的经典服装售价如何呢？

据官方现在给出的数据，以1双袜子为例，定价大概会在 5 欧元。西装和外套价格分别大概 170 欧元和 300 欧元 。看上去基本和 cos 差不多。

Arket 不是1个服装品牌

它是北欧生活方式集成店

在文章的开头，我们说过 Arket 有“1张白纸“的意思。其创意总监从设计角度给了它1个解释。

而在另外一场合，H&M 团体首席履行官 Karl-Johan Persson 也给过1个业态角度的解释。“Arket 的名字意味着它将重写游戏规则。”他说。“这是1个旨在推动品质民主化的现代市集。”

的确，Arket 不单单是1个简单的服装品牌。它包括了男装、女装、童装、旅行、家居产品，和1间北欧风格的咖啡厅6大部份。

并且，除自有产品以外，店铺里还会引进 adidas、Clarks、Scandinavian Tretorn、 Iittala、Klippan及Nividas等其它品牌的精选产品。也许，说它是提供北欧生活方式的买手店更加恰当。

在哪里，人们可以完成的不但是“购物”这个单1动作。如果你逛的累了，可以去摆满 Carl Malmsten 1933年设计的那把 “skedblad” 椅子的 Arket café 稍事休息。

Bernhardtz 称那里为1个简单、成心识、有沉思熟虑的设计理念的地方。并希望那里有助于“创造我们想要的那种温暖的氛围和氛围”。

“我们喜欢与我们认为正在做着好事的人合作。“她说。

因而，品牌找到主厨 Martin Berg ，为餐厅设计了1个具有北欧风情的素食菜单。并约请伦敦当地的面包房和水果商来共同完成。

店里的咖啡1共有3种。

与瑞典特种咖啡烘焙商 Johan & ny strmshegole 合作的埃塞俄比亚混合咖啡豆口味偏平淡，有甜甜的花香。这款全年都可以喝到。

年龄两季则分别特供来自 Incahuasi 合作社的秘鲁高海拔咖啡和洪都拉斯 Cocafelol 合作社的特制咖啡。

如果你喝的喜欢，也能够直接从店内买咖啡豆带回家。

新店全球相继开启

但是并没有中国

Arket 首间店铺将于明天在伦敦摄政街224号开门迎客。网上购物平台也将同时上线（现在提早注册可以取得8折购物券）。

以后，品牌在伦敦考文特花园、布鲁塞尔、慕尼黑、哥本哈根和斯德哥尔摩的店也将陆续开启，每间的选址都非常特别。

以哥本哈根为例。Arket 选择了1间始建于1733年的市政厅。1912年以来，它1直被作为丹麦皇家邮政的总部使用，直到最近才成为当地的邮局。

品牌因地制宜，围绕“历史档案馆“这个主题，做了店铺的内部设计。大量灰色系的使用，让整间店看起来克制又高级。

斯德哥尔摩的 Arket 则选址在1个妇女食粮合作社。它是1905年由教育家和女权主义者安娜€€维特洛克创建的。在这栋建筑上人们可以看到清晰的瑞典“民族浪漫主义”风格。

据悉，Arket早期开店计划将涵盖18个欧洲市场。 Karl Johan Persson 某服装界到生产一种工作服
流露，由于中国消费者整体还不够成熟，因此该品牌短时间内暂未有在中国市场开店的计划。

但是我昨天去官网尝试了1下，有中国的选项。也许想要的妹子们可以通过官网海淘，来第1时间具有。